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男士内衣市场分析及投资建议

男士内衣市场分析及投资建议

 发布时间:2012-02-17 编辑:胥亭渊 来源:全球女性网


  随着消费观念的转变,男性消费时代渐渐到来。随着现代男性自我关爱意识的迅速提高,男士内衣的消费已开始由随意性走向品牌化,更多的现代男士将从超市中走出来,走进代表着专业与时尚的男士内衣专卖店去消费内裤产品。另外,男士内衣行业没有淡旺季之分,并且市场空间较大。

  男士内衣正由于处于初级阶段,市场上出现的注重品质、注重内衣文化的品牌为数就不多,所以相比女士内衣而言,男士内衣品牌之间的竞争也相对较小,存在的发展机遇相对也更大。也正由于存在着机遇,所以进入这一市场的品牌就难免出现“利益至上”者,这种只崇尚利益而不着想行业发展的品牌的出现,在某种程度上会导致市场的混乱,所以男士内衣各品牌自身的成熟,男士内衣市场竞争的有序进行还需要整个行业的不懈努力来实现。

  市场分析一项调查数据显示,内衣消费者中都市女性占到60%。和日益发展壮大的女性内衣市场相比,中国男性内衣市场目前尚处于逐步开发阶段。前两年,男性内衣的生产仅为女性内衣产量的1/6,从市场的实际容量来看,中国的男性消费者人口众多,对内衣品牌有较大需求,很显然,男性内衣在中国将有很大的发展空间。 国外不少厂商则瞄准我国市场这一盲区,大力抢占市场。他们通过调查,认为现代男性承受的压力更大,再加上男性购物心理的原因,他们进商场时目标明确,不愿意浪费大量的时间寻找想要购买的物品。因此,为男性开辟集中便捷的专门场所已为不少商场所采纳,这从不少城市专门的男士内衣店的火爆可见一斑。以下为那些加盟男士内衣店的投资者提供几点投资技巧及建议:

  一、投资技巧

  男士内衣店的投入不多,主要是铺面、装修和首次进货货款。各地铺面价格存在一定差异,但一般5—10万元即可启动。加盟连锁店或自己开店都可选择。开男士内衣店选择品牌很关键。目前受国内男士欢迎的男士内衣主要有两类。一种是日常型的,特点是舒适、素雅、含蓄,以纯棉面料为主。另一类是造型夸张的情趣内衣,包括家居、运动、前卫等系列,国外以英国的Forbidden和台湾的Looksee等品牌,国内的宜而爽、三枪等大众品牌比较受欢迎。购买内衣的顾客一般应该是年轻人居多,大学生,追求生活情趣的白领,时尚人群,娱乐业人群等。同时,许多四五十岁的有品味的男人也会是常客。虽是男士内衣店,但买东西的女士也会占到总客源的三成之多。大多数男人不大会照顾自己,买衣服基本都交给妻子打理。

  二、店铺选址

  因为针对目标顾客的特定性,男士内衣店选址要点是:闹中取静,交通便捷。虽然“人气”很重要,并不一定要选择人流量特别多的主干道,太“旺”的地段反而不利于吸引顾客进门,但交通一定要便利。店面最好选择在比较成熟的商圈内,周围的年轻人相对较多的社区和公寓。面积在15—25平方米就可,不需太大。地址要能描述明确,容易让顾客找到。

  三、装修别致

  有些“男士内衣”专卖店经营面积都只有几十平方米,但装修却相当精致。店内销售的都是男士的内衣内裤,有牛仔、套装、泳装等数十种款式。有的虽然款式普通,但质地良好,穿着舒适,有的则是造型夸张的情趣内衣裤。其实男士内衣终端是有些讲究的,比如橱窗设计可以封闭些,不用那么通透;销售人员的站位,最好是在顾客的外面,给消费者营造一种安全的购物心理氛围。

  男士内衣作为一个起步较晚,尚处于初级阶段的行业。不过市场上不少商业旺圈都已经出现了男士内衣专卖店,这是个沉睡的市场,仍待挖掘。


本文来自国际内衣网 cn.ne365.com
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